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北京公交站牌廣告特點分析

文章出處:光馳傳媒網責任編輯:烈焰作者:烈焰人氣:-發表時間:2019-04-22 16:09:25

  1、北京公交站牌廣告的千人成本低

北京公交站牌廣告相比電視、報紙、雜志、廣播等傳統媒體,其千人成本是最低的。再加上現在人們的戶外活動時間多了,憑借著北京公交站牌廣網絡化的資源配置,從而直接導致了其高到達率的廣告傳播效果,“幾乎可以到達所有在戶外活動的人:小車乘客、行人、公共汽車乘客、騎摩托車的、騎自行車的以及其他人。”而基于以上兩個特性的認識,現在很多的廣告主開始逐漸減少傳統媒體的廣告投放,轉而增加了戶外北京公交站牌廣告的投放。

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2、北京公交站牌廣告的覆蓋面廣

公交站臺全面覆蓋甚至壟斷了市區最主要的繁華商業區,貼近目標消費群的生活軌跡,暴露率高,是建立品牌知名度最有力的實效媒體。同時,針對城市繁華地區媒體的建設,為廣告主提供了集中、全面、統一、準確的大規模城市廣告發布。并且北京公交站牌廣告是以城市居民為受眾對象的,而城市居民的收入水平與非城市居民相比,相對較高。因此城市居民是各大廣告商極力爭取的廣告對象。北京公交站牌廣告的目標對象幾乎全是城市居民,他們收入高、消費能力強,若以他們為廣告對象,可以取得更好的廣告效果。

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3、北京公交站牌廣告的針對性強

首先,它可以針對不同城市的特點來投放廣告。不同的城市因為其經濟發展水平和文化特點的不同,其商品消費也自然存在很大的差異。因此廣告主在投放廣告時必然會考慮到這種差異,從而使廣告起發揮最好的效果。但是,一些全國性的廣告媒體往往是很難照顧到各城市之間客觀存在的差異的,最終對其廣告效果必將產生很大的影響。而北京公交站牌廣告就可以針對城市之間的差異性,對廣告進行很好的宣傳,從而提高廣告的有效性。

其次,北京公交站牌廣告還可以針對同一城市中的不同消費人群。現在很多城市對城市功能區域進行了更詳細的規劃,有商業區、金融區、教育區、居住區、工業區等。北京公交站牌廣告可以針對目標消費群的工作,生活,居住等特點,靈活地選擇公交站臺。直接與目標消費群體進行溝通和交流,因而具有很強的針對性,而同時又能有效避免傳統媒介所存在的有效率、到達率等問題,既提高了廣告的效果,又節約了廣告的費用。

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4、北京公交站牌廣告具有一定的強制性

北京公交站牌廣告日夜都矗立在馬路旁邊,強制性較強,只要你一出門必然會接觸到,不可能避而不見。不像電視、雜志或報紙之類的廣告可以跳躍過去,它是一種被動性強的媒體。而且北京公交站牌廣告并不需要你特意的去留意,其強烈視覺沖擊的畫面,經常能夠吸引住你的眼球。有時在車內或車站等車的時候,需要一種信息(任何的哪怕是廣告信息)來填補等候時的無聊與煩躁,北京公交站牌廣告就是一種能夠入目的景致,具有一定的不可抗拒性。

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5、北京公交站牌廣告具有固定性

站臺廣告和車身廣告相比,它和受眾的距離更近,可以以一對n的傳播方式,有效地增加接觸機會。受眾可以很清晰地看到甚至記住廣告中提供的地址、網址等,從而提高了受眾實際行動的機率,更好地達到了廣告傳播的目的,使廣告傳播的信息深入人心。而車身廣告因為本身的流動性,對于站臺的乘客來說稍縱即逝,而且當公交車到站時,乘客們因忙于上下車,很難仔細注意車身廣告,而正想好好看車身廣告時,車已經開走了,從而減弱了對廣告信息的了解。另外,電視廣告也具有類似的缺點,其畫面往往都是一閃即過,觀眾很難去細看。

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總結

公交站牌廣告是設置在公共汽車站臺,以燈箱為主要表現形式的一種戶外廣告,是北京公交廣告眾多廣告形式中最受企業主喜愛的投放形式。北京公交站牌廣告頻繁的出現在城市的各個地段,吸引來往人群的目光,成為受眾人群廣泛,重復注視率較高,且目標人群相對集中、廣告成本相對較低的廣告形式。較強的創意承載和較大面積的視覺沖擊效果,在銷售終端傳遞給消費者們潛在的消費信息,對目標消費者具有直接的影響力。然而在此基礎上,還要注重調研廣告投放的地段與周期,同時加強與廣告主的協商,加強對北京公交站牌廣告的管理,加強對公益廣告的投放力度,提高廣告畫面的品質,并定期檢查維護,保持相對清潔、有序的狀態等。使北京公交站牌廣告的傳播效果更加的有效。

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此文關鍵字:公交站牌廣告
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