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如何合理制定新京報廣告價格

文章出處:網責任編輯:光馳廣告作者:羅小宣人氣:-發表時間:2014-07-03 17:34:03

  新京報銷售和新京報廣告經營涉及到讀者市場和廣告市場,因此以市場為導向的新京報廣告定價策略就是以這兩個市場為導向,以新京報價格、發行數量、廣告價格和廣告數量等之間的數量關系為基礎來確定最優的新京報廣告價格的一種定價方法。新京報廣告定價策略是以會計計算的成本費用為基礎,以目標利潤為依據來制定廣告價格的一種方法的,它的理論基礎是新京報廣告價格首先彌補新京報發行虧損,然后獲得一定利潤。利潤的多少決定于該行業的成本費用利潤率。總成本包括印刷、采編、發行、廣告和稅金等五項,由于新京報通常低于成本銷售,為表現方便,所以在此忽略報紙發行收入,總收入等于廣告價格與廣告版數的積。新京報廣告價格報價以成本為導向的廣告定價策略是以一定發行量確定的總成本為基礎,以合理的利潤率為依據,來制定相應的廣告價格,決策需要的數據信息容易獲得,價格制定快速準確,操作實施簡便。但由于新京報廣告價格受目標利潤的影響,很難實現利潤最大化。

  此外,不同廣告主有著不同的新京報廣告投放需求和預期,在具體制訂新京報廣告刊例時,要盡可能細分版面資源,滿足多種需求,比如要考慮時間因素,一年中不同月份的廣告價格各不相同,一周中每天的廣告價格也不一樣。有的是公假日,有的是紀念日,只要善于組織,每一天都是不平凡的一日。其次要考慮空間因素,根據版面細化新京報廣告產品項目,新京報的各個版面由于刊載信息內容和吸引讀者注意力的不同而存在價格差異,應根據每個版面自身的位置、刊載的信息以及所吸引的讀者數量等情況來確定廣告價格,不同的版面應制定不同的廣告購買辦法,來幫助廣告客戶使他們的廣告能夠到達他們所需要傳播的人群,最終實現廣告效果和經營效益雙贏。報社在制訂新京報廣告價格時一定要根據自己的實際情況,制訂符合自己的價格策略,而不能生搬照抄某個理論和模式。

 

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