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投放萬達影院映前廣告的最佳時段如何選擇

文章出處:網責任編輯:光馳廣告作者:王一人氣:-發表時間:2014-12-31 11:24:15

如果萬達影院映前廣告播放時間過長,不僅損害觀眾的觀影情緒,也很容易被誤解,造成了電影和萬達影院映前廣告互相之間嚴重的傳播干擾,同樣也會對播出的廣告效果帶來一些負面影響和不良后果。

在萬達院線,超過九成的觀眾會在影片正式開映前5-15分鐘提前進場。其中,80%的觀眾都是在影片放映前5分鐘才進場,5分鐘左右播放廣告的接觸率達到80%,能夠使效益最大化。根據萬達院線觀眾在影片播放前15分鐘的情緒指數為正相關,超過15分鐘后觀眾會出現反感情緒,對映前廣告播放頻次產生逆反。而5分鐘以內為萬達影院映前廣告播放的最優時段,觀眾的情緒幾乎不受任何負面影響,正相關達到最大化,可以實現廣告價值的良好傳播效果。

綜合萬達影院映前廣告可以采取時段購買的方式,以15分鐘以內為購買時段,向客戶提供銀幕影像傳播服務,成為一種目標觀眾更具針對性、實效性更強。當然在萬達影院映前廣告放映前,一定要將廣告播放時長和時間,提前告知影院觀眾,切實滿足觀眾的知情權,最大限度地贏得觀眾的理解和寬容同樣也很重要。

 

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